黄升民：各位同行早上好，因为刚才张主任说你是专家，现在变化太大，专家的专业知识不断变化，所以对有些问题只是大概的猜想，最近参加这样的会比较多，所以经常谈一些自己观点，今天正好是金融危机下广告业的情况分析，我们这期杂志也是以这个内容为主线的，所以把一些想法和内容汇集起来给大家的报道是：重压之下广告无恙。先是有一个很重要的东西我们讲国际市场，从宏观角度看国际市场，刚刚得到的数据是非常严峻的，很糟糕，这是美国的广告市场，我们可以看图表不断在下降，报纸下降得比较厉害，我们看到像英国的传媒市场也是减少了一些预算，现在讨论最多是预算减少之后怎么办怎么做市场的问题，广告市场也是在放缓。

这里日本的传媒广告市场也特别糟糕，在这里因为详细的数字就不说了，整体归纳传统媒体都出现不同程度的下滑，其中又是报纸和杂志广告是特别明显。那么在这里唯一的亮点互联网这是大的宏观的情况。第二点是中国的广告业和中国广告经济特别重要，广告业是依赖性、依附性很强的行业，它和国民经济尤其消费很相关，GDP增长广告也增长，刚才赵汝琨也说到过GDP中国开始下滑，广告也是第一次跌到个位数的增长，从另一个层面看中国的广告业也是有很大的GDP依赖的。刚才张主任谈到，专家说两种一种是小阳春经济回复，还有艰难摸索前行，各种意见都有。那么这时候我们看到整个是6.1%的增长，说好的就是比较乐观的应该说有几个很重要的资料，一个是进出口的跌到谷底现在有所增长，这点上经济学家认为很明显的“土豆效应”。

这里面对广告业影响更大的是房地产业和汽车行业，2月份跌到谷底，之后3月份有所回升，3月份回升是暂时的还是长期的，上海车市很热闹，大家也担心是不是能长期持续，股市、楼市、车市三个市场是联动的，这也是考察市场很重要的指标，上个星期2500点突破了又跌下去，所以情况是特别令人揪心。那么这点上，我们就说处在这样的一个情况，第三季度结束之后其实有两种可能，一个是触底反弹，一个是还会继续恶化，所以在座专家不知道说什么才好。

那么媒体的情况实际上是继续有分化，我们看看媒体的数据。这个媒体的数据是2月份创历史新低，3月份明显出现反弹，这里头整个波动的话，就是09年2月份同比出现的负增长，但是到了3月份又有回升，电视广告应该是2月份有下滑，创历新低，但是3月是小幅回暖，电视广告影响比较少，在各个方面，央视和省级比较稳定，地面台和城市台幅度比较大。这里头还有一些数据，跌得比较厉害，回得比较快，2、3月份起伏非常大，这是两个数据。还有一块就是广播的话，2月是下滑，3月份是小幅回升，报纸杂志还是滑落得比较厉害，但是到了3月份大幅反弹，这点和车市楼市反弹是密切相关的。户外地铁的广告出现下滑但是比较平缓，网络是持续增长，但是增速是放慢的，大概面上情况是这样。所以归纳起来大概有这几点，就是说总体的市场是2月份有历史新低，3月份有明显反弹，大概这个情况。

广告主这块也是我们必须关注的问题，各个行业广告投放都在调整，酒精类、娱乐业这块出现了下滑，但是房地产、汽车行业还有药品广告增速是明显强劲，快销品个人用品话2月是跌，3月是起，起伏非常大。权重较小的工业用品，烟草类农业广告投放是上升的，这是整体的情况给大家归纳。这里还涉及品牌，比较活跃的品牌总体四个特征，一个就是呈W型，第二个就是玉兰油、佳洁士持续上升，还有欧莱雅、盖中盖1月份2月份是上升，3月份是下滑，黄金搭档持续收缩。整个传播策略为侧小为主、新品档期！整合传播、互动！区域集中，拼刺为王。