陈刚：广告趋势论坛应该是广告大观杂志社和北大还有咱们业界共同打造的品牌，这个论坛特别强调趋势，趋势是正在发生的变化，把这个变化提炼出来引起行业的发展，希望对行业发展起到一定影响作用。这几年广告趋势论坛的主题目前看起来还是比较成功，2007年论坛主题是社会主义新农村建设与中国广告业发展，07年可能有一点超前，但实际上广告业已经开始逐渐转向对农村的关注，因为整个竞争在下沉，整个政府在大力推动，所以农村对未来发展会有广告业的发展有非常重大的影响。现在农村市场价值不言而喻，去年我们这个论坛主题也是非常明确，就是强调新媒体互联网，在这里面发生什么样的变化。这个论坛已经沉淀下来，应该说在我们这个行业关于互联网转型探讨有很多观点，我想会越来越引起重视。今年我们的论坛主题叫市场信心重塑，我们的机会与使命。其实我是把它解读为高风险时代，这样一个环境。这样的分析和探讨，今天早上有嘉宾跟我们聊，其实你们提的很多话题非常刺激，但是这种刺激可能是一种稍微感性的梳理，我想这可能就是趋势论坛的价值，希望这些话题能够抛砖引玉，能够引起我们业内的关注，如果能做到这点这个论坛的目的就达到了。

高风险时代这样一个话题我们觉得好象应该一直就存在，实际上高风险时代关于风险社会的讨论应该在八十年代开始，从社会学界探讨，在现代化过程中技术不断发展的趋势中，到底我们的生活变得越来越安全还是风险越来越大。一个结论就是风险社会正在全面到来，这个观点到我们今天看起来确确实实觉得这不是一个趋势，而是我们身边正在发生的东西。风险社会有什么样的特点，简单的讲有三个特点，第一，这种风险并不是天灾，更多的是人祸，因为人在不断推动技术发展，其实技术是双刃剑，它带来的风险也会越来越大。在技术推动社会进步的时候，我们承受的压力是越来越大。第二就是它的范围不断区域化，任何一个区域的风险都会引发全球整体的联动，这种变化也是我们这个时代大家感触越来越深的，然后就是扩散性的，扩散速度非常快，过去我们可以不管隔壁的国家其他的区域那边有什么样的变化。

但是现在风险可以非常迅速波及到全世界所有的区域，远的例子不说了，近的例子还在我们身边不断变化的就是全球性的金融海啸所带来的经济危机。按理说这个事情是在美国发生的，但是全世界所有国家都被卷到这样一种混乱之中，前两天我在美国也是感觉到那边大家关注的问题都是经济危机到底到没到底，然后政府用什么样的政策，大概什么时候能够从经济危机中走出来，我的感觉美国的经济非常活跃，而且这种经济危机基本上已经到头，现在是后续修补性的政策，大家关注的通用汽车破产，我们很多人幸灾乐祸，曾经最大的汽车巨头，为什么破产，破产的主要原因是工人的成本太高，工人的福利太好，就是破产是想帮助纳税人甩掉这个包袱，一个普通的工人年薪16万，还有休假，这块吃掉很多纳税人的钱，所以让它破产，破产的主要目的是甩掉这样一个包袱。

对中国整个行业的影响，对中国社会的影响刚才黄教授已经充分讨论的，现在基本上是经济危机在中国肯定会有影响，但是影响不像媒体渲染的，我觉得媒体把经济危机变成了一个期待，好象我们大家都盼怎么经济危机还没来，很多企业信心方面出现了问题，然后消费者信心方面都出现了问题。我特别同意刚才黄教授的观点，说中国政治的力量不容忽视，2009年我们对经济危机为什么有一种认为它不会太长，上半年经济危机影响很大，从政府来看今年会用各种办法，高风险里面企业遇到越来越多的瓶颈，它受到整个全球各种各样因素的影响，很多影响你是想不到的，但是确确实实影响甚至破坏了发展。那么在这样一个阶段危机意识是我们每个企业必须要有的，而且要接受危机的存在。