11月25日，AD:TECH2008国际广告技术大会在上海正式召开。这是这一在中国具有革命性和开创性的数字营销大会第三次在上海召开，也是第四次在中国举办，凤凰网作为ad:tech 2008官方网络视频合作伙伴对本次大会进行了全程报道。

以下为本次大会“急流勇进－萧条下看视频营销主题座谈”的文字实录:

时间:2008年11月25日上午

地点:上海国际会议中心三楼

主题:2008ad:tech

主持人:我非常高兴两年之后再次来到中国，来到亚洲参加本次ad:tech。我们这个会议开始得晚了一点，我向大家道歉。我们今天的专家，都是亚太地区互动营销的专家，请到他们，我们非常高兴。我们现在在美国有一些新的情况，我们会先请他们讨论一下现在在美国的发展，然后进行今天的主题报告。

ad:tech1996年在美国成立，我们是一个互动营销的展会。而且，我们在很大程度上离不开互联网，也离不开我们的互联网相关业务。现在的世界，变化非常快。我们有些时候可以看到不但需要电视，我们还需要印刷品、网络等等来展开我们的营销。而且这些都是广告中不断在利用的东西。在未来这两天，我们会讨论这方面的一些新进展。当然，还有一些其他的部分。就是我们的消费者方面，他们的消费以及多媒体相关的业务的分配、多媒体的营销，等等。

今天我们的会议赞助者都非常好，但我没有太多时间一一介绍他们。他们所付出的努力，我们要做一个感谢，因为他们在过去6个月的时间里一直在这方面做出不懈的努力。

一会儿我们有一个报告的发布，然后进行主题报告。之后，我们有一个圆桌会议。6点半有一个社交酒会。明天，我们有一个非常好的主题报告，我想明天他们一定会来做这个报告，而且会非常精彩。所以我希望大家明天也都来听。

我自己大家可能不是非常了解，我一直在美国做互动营销工作，我在ad:tech做了很多事情。我们看到了美国的很多变化。在美国，很明显的一些变化就是像雅虎收购事件。雅虎是一个非常有价值的财产，不光是美国的财产，它也是整个世界的财产。它的总价值，达到了113亿。而且，这个数字将会不断继续上涨。未来的12个月，我们将会看到雅虎价值的进一步上升。而且还有其他的很多公司，比如迪斯尼、福克斯、NBCU美国国家广播环球公司，他们都会遇到类似的情况。随着经济情况的变化，我们的业务和服务可能更加廉价。而且对于美国来说，特别是北美市场，这是一个非常大的机会。而且，这个机会是充满价值的。所以，雅虎未来还是一个非常有价值的大家都会抢夺的一块蛋糕。

我们在未来会谈到全球10个最大的媒体网站，他们现在都得很好。虽然说预算非常紧，但更大的一个网络站点和更加丰富的内容，这都是在线上媒体共同面对的一个趋势。不但在美国，在其他地方也是。而且，像线上交易、线上的收入，占到我们整个收入的75%以上。从09年开始，我们面对的前景非常有挑战，除非盈利，否则我们就会被踢出市场。而且我们必须有非常灵活的模式，可以让我们的钱流动起来，创造新的价值。未来12个月之间，能否获得比较好的盈利，这对我们未来解决财务方面的问题和后续的盈利，都非常有意义。

现在我们面对的问题，不光是美国的问题，也是全世界共同面对的问题。而且，现在在广告业我们有一个概念，叫做“零增长”。在规模的零增长的基础上，我们需要从它中间获得11%、12%的盈利增长。所以我们未来会有一些可以获得增长的亮点，比如搜索引擎、线上广告的发布平台。我认为他们都会面对一个长期的趋势。在这个长期的趋势中，我们需要等待。我不是一个悲观的角度，我从媒体角度来讲，虽然过程比较长，但我们还是会做得很好。特别是搜索引擎方面，会继续持续好的表现。

像一些具备好的定位，或者是明确的战略，还有好的品牌形象的产业应该会获得5%到7%的增长。但像其他的产业，就不一定了。在美国，有150多个大的公司，这些大的公司可能有一部分在明年就会消失了。在纽约，就有很多这些公司会面对一个不太好的情况。但我们整个的报告，现在还没有。明年我们会把整个网络业界的报告发给大家。

在07年，中国的互联网用户增长非常大。差不多一年之间有7300万的新用户增长。这个增长，可以说达到了06年数字的53%。到今年，预计达到71%。这个数字非常大。而渗透率的增长，达到了5%。谈到全球媒体的花费增长，08年我们会认为这是网上媒体发展最为迅速的一年。我们会有一个非常繁荣的时代出现。整个的增长，将会达到8.6%。这个是需要去分析大家的具体情况，每个公司的前景都不一样。如果我们看一些主要的代表性的企业，这是摩根史丹利做的一个报告，这是08年6月份的报告，其中有两个，一个是雅虎，紫色的线，一个是MSN，黄色的线。他们的变化，在07年的中期还是差不多的，但到08年有非常大的变化。这张图看的是两年时间的情况。还包括了Youtube、Facebook的情况。雅虎的变化，是非常有典型特点的。他比较稳定，但会有些下滑。而Youtube、Facebook都有上涨。Facebook作为一个新兴的媒体,增长是非常明显的，而Youtube也是一样。这些现象反映的中心含义就是这样一个新的产业、新的形式的媒体在不断的发展，而它的丰富和质量的提高，将会使它在网络营销中占的比例越来越大。摩根士丹利的想法也是其他的分析师所持的想法。SNS社交网络、Youtube这样的线上多媒体网站，他们的发展非常快。而Youtube在之前的那张图上，我们可以看到它占的网络使用时间的比例，占到第二位。Facebook的增长，更加令人惊喜。去年，他还只是流行在校园里，但今年他的用户已经达到了一个非常多的数量。这个数字，是非常大的。像Skype的增长更大。Skype的使用量、使用时间，都在不断的增长，未来的收入也会增长。最大的量不是Skype用户之间通话量的增长，而是用户与非用户之间的通话量的增长。这也是摩根史丹利所关注的一个要点，也是其他所有人关注的要点。而这个，也直接关系到广告商、广告媒体、广告公司的未来发展方向。

如果看eBay的收入，Paypal的增长也是未来的一个重要方向。我非常同意摩根士丹利的说法，线上的支付平台未来会有更大的发展。这里有一个对于美国用户每天花在网络媒体上的时间的记录，电视占到4.39%，而网络用户、网络消费者占到0.54%。有很多人都在线上消费，他们花很多时间在线上，但也许他们消费的数量，从钱上计算可能还不如一般的消费那么多。现在的收入的绝对值可能不是很大，但考虑到人口的统计量，它的增长就非常厉害了。每周在网上购物时间占20个小时的占总数的7.8%，而他们在网上所占的时间，有20.3%。这也就意味着他们会有更多的时间用来接收网络的信息。中国、美国的用户都是这样。我们有更多的机会让他们接触到我们想发布的信息。