11月25日，AD:TECH2008国际广告技术大会在上海正式召开。这是这一在中国具有革命性和开创性的数字营销大会第三次在上海召开，也是第四次在中国举办。

以下为本次大会“社交网络—新族群及其广告价值”主题论坛的文字实录:

主持人:P T Black；

讨论嘉宾:陈一舟Jeff Lyon Magdalena Wszelaki Lonnie Hodge

主持人:现在我们的技术时代，我们的营销界，今天的主题是一个最有意思的话题。我是今天的主持人，我每天主要的工作就是跟我们的网络媒体用户介绍未来会怎么样？今天我主要的任务要听各位嘉宾来讲，今天我很高兴有这些嘉宾加入我们。我们有个很大的问题问各位，大家认为什么是社区网络？你认为社会网络这是一个什么东西呢？

陈一舟:我认为社会网络这个词现在可以通过一些网站以他们真正的身份在社会网络上进行互动，这样的网络平台是他们分享他们所见、所闻、所想、所感的空间和场所。这里面会有一些技术的应用，比如说Flash的应用，比如一些小的工具，像“魔术钱包”。这些加入了谷歌的功能，有些用文字为基础的进行了内容创造或者其它媒体创造的过程，这是以真实身份进行的网络互动。

Magdalena Wszelaki:我78年开始进行社会网络低成本的研究，当时我们是已经有了这样的一些社会网络，我们首先在宾夕法尼亚州建立了我们的公司，我们主要是解决有关社区网络的问题，而且我们觉得这样的用户终端不是很多，他们之间有些对话、互动。这些对话、互动的过程是提出问题获得答案的问题，现在的社会网络就是来自于这个原始的形态，上个世纪70年代到现在进行了很长的过程，发生了很大的变化，像校内网这些网站都得到了很大的发展。

Lonnie Hodge:我们发展这些网站的时候，当时我也见过他，我和他讨论过搜索网站的问题，我跟他讨论过定义，现在我们有了足够的社会网络媒体资源的时候，我们可以通过这个网络来做一些共同喜欢的活动，我们从中间享受的乐趣认识朋友，而且可以去实现我们种种的愿望。现在我们的社会网络，关于社会网络以及它的发展，像我们现在已经极大丰富了社会网络媒体，它可以帮助我们建立更大的社会网络。

主持人:你认为未来会有一个什么情况呢？

Lonnie Hodge:现在我们是在巴西做的游戏，这是一个软件游戏。这里是有11个人，大家知道是足球的游戏，我们想通过这个游戏让人们去圆他们在现在生活中不能圆的足球梦，让他们成为梦中的球星，让他们在这个平台上进行社会社交的活动，而且现在我们也有一个平台，我们会像建设Facebook或者是校内网这样的平台，我们会有个更大的社区，而且我们会在这个社区上进行更多的社会网络的发展和建立。

主持人:Jeff Lyon你是不是也在做这个工作呢？

Jeff Lyon:在我们的博客上面看到是葡萄牙语的，但是它里面有很多的内容，我们也使用了Facebook的模板，在上面也有很多的推广，我们发现一些应用可以起到很好的效果，比如说我们会使用这样的方式来做一个引擎，有些人在网站上载视频，我们有个互动区的过程，这个互动区的人可以在这里上载游戏，也可以下载游戏，也可以参加其它的游戏。我们之所以把它叫做PH，因为它是有目的的进入这个社区的，而且我们是可以把一个社会媒体上面的内容放到另外一个社会媒体上面，几个小时之内就会聚集上百万的人气，这是很难以置信的事情。

主持人:很著名的品牌已经建立起来了，如果你把互动区进行推广的话，你会怎么做呢？

Jeff Lyon:每个品牌都有自己社区的责任，像我们就需要在我们的一些图画或者是画面中去建立一些我们的社会责任满足的需要，我想，在最早的几年间，如果说没有这个网络社区，我们可能通过平面广告的方式做到这一点，但是现在我们可以通过一系列的图书馆的建立，比如说在中国建立一些图书馆，我们已经做了15个图书馆的建立，这个也有助于我们做进一步的社会网络的建立。

主持人:社会服务网络它是我和我朋友交流的网络，你认为这个网络它欢迎这些广告商的加入吗？

Magdalena Wszelaki:我想对于我们广告商来说这是一个渠道，可以让我们有更多被大众接受的机会。但是我想作为规划者来说，你需要去做一个限制，因为你不知道，当一个举措做了以后，在未来，你会有什么其它的变化？现在我们做营销的过程中，我们发现越来越多的广告商对这个渠道感兴趣，而且它是个私人的互动区，不是像雅虎一样公共的社区，我认为像现在这样的网络社区是专门用它联系我们的朋友，也许我们在这里面推一些产品和推一些品牌的时候，我们要传递的信息和方法和广告上完全不一样的，才能够在这取得成功。

主持人:您认为一个好的社会网络，比如说进行网络营销的时候，有没有一些方法你也见过，你可以举例子说是不好的呢？

Magdalena Wszelaki:我想比如说有一个例子，我们曾经和校内网合作过，这个合作我认为是比较好的。这也是为什么他们邀请我们来参加这个活动，因为我们是取得了一个成功。当时有些和我们一样的竞争者，像强生和露得清，这样的一些网站为什么可以轻易的接受我们呢？这是因为我们推广的是一个年轻人喜欢的护肤品，所以即使是我们的预算并不大，但是它取得的效果也是很好的，而且是很快的达到了这个效果。我想校内网它并不需要一个非常隆重、非常华丽的推广过程或者是想法，而是说你要去充分的了解这个网络社区。露得清比较成功的经验就是它们进行了一系列的评选，比如说“校花”的评选、“最好的皮肤”等等，这些都是简单的理念，但是这些理念却是这个社区中的年轻人很喜欢的，效果也非常好。校内网、Facebook有很多这样的元素可以利用，有些东西你需要下载，你需要进行一些文字资料的利用，不同的需要，需要去找工具，把这个工具结合到推广项目中来，让顾客觉得不是硬推给你的广告，让他感觉你是在引诱他，这就是很有意义的，像露得清就是这样的，比如你找出了心目中最好的校花。