全球规模最大的互动广告和数字营销大会、中国数字营销市场奠基者ad:tech大会于11月25日至26日在上海国际会议中心再次登陆，凤凰网是此次ad:tech唯一官方网络视频合作伙伴。今年ad:tech大会将重点围绕中国数字营销的独特性、快速扩张及后续分析等议题探讨数字营销领域的最新趋势。11月26日，腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义在会上作了题为"数字媒体从新媒体到主流"的主题演讲。

以下为演讲实录：

刘胜义：各位早上好！女士们、先生们，早上好！刚才这位女士给我做了这样的介绍，其实我觉得我没有那么多的光环。我要做一个演讲，讲的是互联网媒体和腾讯公司本身的核心竞争力。

腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义演讲

女士们，先生们，特别是海外的朋友们，早上好！非常感谢大家来体验"数字中国"，如大家所知，目前中国已经成为世界上最大的互联网市场。

数字媒体：从"新媒体"到"主流"。这是我今天的演讲主题。我希望我的演讲结束后，可以让大家相信--互联网不应再被称为"新媒体"，因为，互联网已经是如此普及和为大家所熟知。

如果你听了我的演讲之后，可能有自己的结论，就是媒体应该有一个更新的社会定位，特别是在中国这样的环境下。对你来说，它的意义是什么？

我们都知道，在2009年，我们会面临一个非常严峻的经济挑战。可能在过去，我们都没有预见到。比如说，大家讨论ROI以及怎样优化、最大化我们的投资回报率，以及怎样优化我们的媒体投资，对大家来说可能都是具有特殊意义的。

如果哪位朋友仍在质疑互联网作为主流媒体的力量，那么这个人（指奥巴马）将是一个答案。

这个人，刚刚成为了世界上最重要、最强大的一个国家－美国的总统，他就是奥巴马。作为市场推广人员，我们要向他学很多东西。AdAge 将他评为年度市场风云人物。

为什么？这是一个《商业周刊》的编辑的原话。请原谅他的法语。"作为第一个黑人美国总统，奥巴马创造了历史"。他的秘密是什么？

这就是我的演讲内容。

我相信所有的人都意识到了，在奥巴马的竞选活动中，如果我们可以看一下他的整个竞选过程，如何从一个个人，成为一个国家非常有重要影响力的人。在全球的政治舞台上，他是非常有影响力的。这种类型的竞选活动，是非常复杂的。而且跟任何营销活动相比，更加复杂，包括很多的层面。

我相信他的成功有很多原因。但与我们今天的讨论有关的一个，是奥巴马意识到了互联网的重要性：网络的一代在兴起，人口结构在变化。事实上，不只是美国在变化，现在整个世界的网络用户平均年龄是28岁。他募集到款项是一个新的记录，而且2倍于他的对手。单从互联网募集的资金就占了34％。

不仅是资金，建立组织和忠诚是更重要的两个方面。400万支持者保持在线，并且保持活跃的沟通。奥巴马拥有了充足的资金、组织和被充分发动的支持者。这正是我们需要学习的。现在让我们回到今天的议题。

再看一下我们的主要话题。很多听众肯定想问，数字媒体成为主流的相关内容是什么？在数字社会中，媒体传播的主要内容是什么？要理解这个概念，我们来看一段我的团队整理的短片，"主流媒体发展史简介"。这个短片，基本介绍的是电视以及广播、户外媒体是如何发明的，它们如何领导了整个时代发展，成为了主流的媒体，以及对社会的影响是什么。

女士们先生们，在这段视频中，大家已经看到各种媒体是如何发展成为主流媒体并被社会所接受的。简言之，公众所认同的主流媒体必须满足两个宽泛的条件：内容价值和商业价值。

作为主流媒体，其中一点就是价值是通过非常高质量的内容体现出来，还有你的商业价值在哪里。你可以吸引到什么样的受众，创造出商业价值。当一个媒体能够及时报道社会重大事件，承担社会责任并影响公众对社会事件的判断的时候，这个媒体才可能成为主流媒体。另一方面，主流媒体的商业价值，在于它是否能够覆盖足够的受众，以及具有盈利能力。