当今传媒业结构正在发生巨大变化，最大的变化是传统报刊业增长缓慢与新媒体的迅猛增长。信息技术的迅猛发展已将中国报业推向了历史性的变革关头，数字化转型已成为报业发展的共识。

据最新发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》数据显示，到2006年底我国数字出版产业整体收入逼近200亿元。手机报作为报业数字出版的一种新形式，发展速度非常迅猛，已成为业界关注的热点。但目前手机报的发展也面临不少问题，只能是3G时代即将到来之前的过渡性产品。随着3G时代的来临，手机报的发展将迎来新的发展契机，发展前景令人瞩目。

广州日报报业集团从2005年开始推动手机报业务，先后推出了短信版、彩信版、WAP版、IVR语音版等多种形式的手机报，并取得了较好的发展。2006年5月《广州日报》还尝试推出了拥有多媒体特征的手机炫报，这是《广州日报》面向3G，而对手机报业务进行的有益探索。

现阶段手机报纸业务分析

自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，手机报业务发展非常迅速，短短两年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，手机报的发展已成为业界关注的热点。但目前手机报的发展也面临不少问题:

内容缺乏创新，"同质化"现象严重。手机报缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，内容绝大部分是报纸的翻版，缺乏创新性和针对性。在强调"内容为王"的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑会降低手机报的市场竞争优势。

总体受众资源丰富，有效受众相对较少。有效受众是指目前的手机报的实际用户和潜在的用户，主要是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。无线上网的手提电脑也会分流这部分消费人群。相对所有手机用户来说，这部分有效受众所占的比例较小。

手机屏幕过小，阅读不方便。手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前手机屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在4000字左右。要想看完一份手机报，读者需要翻阅几十次，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程，主要原因是阅读不习惯。

盈利模式单一。从目前手机报的实践看，主要通过三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《广州日报》手机版用户，每月的包月费用为8元；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，目前《广州日报》手机报WAP版都是免费的；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。现阶段最主要的盈利主要靠第一种，这部分收入还需在运营商和报社之间分配。

当前手机报的发展尚处于市场培育阶段，内容来源主要沿袭了纸质媒体的内容，并受到短信长短、彩信容量以及无线网速慢等技术瓶颈限制，表现形式主要是图片文字，比较单一，这些因素都制约了手机报业务的发展。现阶段以短信、彩信为主的手机报业务只能是3G时代来临之前的过渡性产品。3G时代来临之后，手机报将发生深刻的变革。

3G时代手机报的探索和展望

3G时代即将来临，任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击。

《广州日报》一直在思考探索建立未来3G时代的新媒体，并做了一些积极的探索和尝试。2006年5月，广州日报报业集团尝试推出了具有多媒体功能的手机炫报体验版。

手机炫报--3G手机报纸的探索

2006年5月17日，广州日报报业集团和广东移动联合推出手机多媒体报纸--手机炫报。它是一种全新的移动网络媒体，不仅可以图文并茂反映最新的新闻，还融入音频、视频、动漫等表现手段，让用户第一时间了解世界大事，掌握实用资讯。用户只需用手机下载炫报多媒体阅读器，然后打开阅读器就可以看到丰富的多媒体内容。手机炫报的内容主要包括最新新闻、实用指南、商家信息、热辣论坛、旅游美食、报料平台、闲情小说等栏目。

用户在浏览资讯的过程中，可以进行新闻评论以及用户交流等互动活动，用户在获取新闻资讯的同时可以把自己的观点表达出来。另一特点是资讯分类，用户可以直接进入关注的栏目中。读者如喜欢体育，打开炫报，直接进入体育栏目，就能看到当天最热辣的体育资讯，图文并茂，还有背景音乐，有时还附上现场声音。《广州日报》手机炫报体验版的推出，引起了巨大的社会反响，受到了读者的热烈追捧，很多读者纷纷打电话咨询相关事宜。同时我们也发现了一些问题，如支持炫报阅读器的手机型号不够多、下载炫报内容时间长等问题。