传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已被推向了历史性的变革关头，数字化转型已成为报业发展的共识。手机报业务虽然才出现几年，但其对人们生活带来的方便快捷和对传统报纸的影响却日渐深入。

手机报作为报业数字出版的一种新形式，发展速度非常迅猛。自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，在短短3年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务。随着3G时代的来临，手机报的发展还将迎来新的发展契机，在此背景下，手机报的现状和未来的发展前景成为一个备受关注的问题。

手机报的现状分析

手机报作为新兴的信息传播模式，确实有着传统媒体所不具备的优越性，主要表现在以下几个方面。

时效性强，可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是手机，用户可以随时随身携带，所以，手机报编辑可以在第一时间将新闻发送到用户的手机上，省去了报纸的印刷和发行两大环节，而且和电视、电脑相比，手机报不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以在第一时间知道新闻的结果，而且可以随时关注其事态的发展变化过程，使用户能够身临其境般地感触新闻事件。

提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，这在一定程度上影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

手机报的多媒体优势。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。随着科技的发展，手机多媒体功能将会更加强大，为内容的多元化传播提供全面的技术支持。

另一方面，虽然手机报具有很多传统媒体没有的优势，但从目前的形势来看也存在不少劣势。这些劣势将会阻碍和延缓手机报的发展速度，主要表现在以下几个方面。

手机屏幕过小，阅读不方便。手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前手机屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在4000字左右。要想看完一份手机报，读者需要翻阅几十次，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程。

内容缺乏创新，同质化现象严重。目前的手机报仍缺乏健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，内容绝大部分是报纸的翻版，缺乏创新性和针对性。

手机报的有效受众相对较少。有效受众是指目前手机报的实际用户和潜在的用户，主要是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。相对所有手机用户来说，手机报的有效受众所占的比例较小。

盈利模式单一。从目前手机报的实践看，经营者主要通过三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。现阶段最主要的盈利模式是第一种，当然，这部分收入还需在运营商和报社之间进行二次分配。

手机报的运营模式分析

手机报虽然具有很多传统报纸不具有的优势，但如果没有良好的运营推广模式也很难真正获得成功。对于手机报的发展，移动运营商和内容提供商之间的良好合作将起着十分关键的作用。因此，手机报的发展不是单纯的媒体行为，它需要通信企业和媒体的密切配合。在目前手机报的运营模式中，主要是采用移动运营商和内容提供商分成的合作方式，移动运营商对手机报业务的发展有着生杀大权，包括对手机报媒体内容的管理，但是运营商是信息产业部所管辖的企业，信息产业部并不是国家法律规定的新闻宣传管理机关，无权管理媒体内容，因此，国家应该把手机报当成媒体来管理，填补管理上的漏洞。

目前，除了手机报的内容管理问题之外，报社和移动运营商之间也是相互制约的关系，正像一位业内人士所言:做运营商的不懂媒体，做媒体的对运营商的政策也无法有效控制，在这个相互制约的关系中，移动运营商还是起着主导作用的，它既做裁判员，又做运动员。手机报的受众和大量的终端数据都牢牢掌握在移动运营商手里，这在一定程度上制约了手机报的发展。因此，为手机报的发展提供一个绿色通道已成为其当前发展中亟待解决的关键问题，但移动运营商在这场合作中的行业垄断地位越来越突出，由此所引发的问题值得我们深思。