湖南地处东南沿海和大西北的结合部，是“泛珠三角”的后花园。抓住新的发展机遇，充当中部崛起的主角，是时代赋予湖南的历史使命。湖南卫视作为湖南的知名企业，义不容辞地承担起了帮助湖南崛起的历史使命，迎着机遇和挑战而上。且湖南省委省政府高度重视湖南的媒体发展，从最初的在经济上、政策上扶持到现在的仅仅在政策上扶持，这为湖南广电的发展提供了一个持续的宽松的环境。长沙作为创意的沃土，娱乐的沃土，给予了湖南卫视一个最契合的品牌发展平台。湖湘文化孕育湖南卫视的品牌，而她的存在又使得湖湘文化得以光大。未来的湖南广电、湖南卫视会逐渐演变为湖南社会稳定和发展的“软实力”，因为湖南卫视、因为湖南广播电视集团终会繁荣长沙，甚至整个湖南省。

1997年1月1日，湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”，互联网域名为www.hunantv.com。湖南卫视由此在湖南这片土地上深根发芽。然而从湖南卫视到湖南卫视品牌，她仍然走了很长一段路。

一、 湖南卫视品牌发展的阶段

品牌是经济学名词，根据美国市场营销学会的定义:品牌是一个“名称、专有名词、标记、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商群体的商品与服务，并且使之与竞争对手的商品或服务区分开来”[1]。一般认为，品牌与产品的根本区别在于，厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。产品会过时、被竞争对手模仿，而品牌是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。传媒品牌的基本内涵则在于传媒在向受众提供传播内容的同时，通过一系列包装和推广，树立强势品牌形象，以达到占领传媒市场制高点，提升传媒竞争力的目的。湖南卫视的品牌发展大致经历了以下几个阶段。

栏目品牌阶段（1997——2000）1997年7月湖南卫视推出了《快乐大本营》这样一个划时代的综艺娱乐节目，1998年推出了新型电视速配节目——《玫瑰之约》，迅速提升了知名度和影响力，这两个栏目也成为湖南卫视的代表性节目。当时知道、关注这两个栏目的人比知道湖南卫视的人要多，栏目品牌在市场上要压过频道品牌是不争的事实。这个时期，湖南卫视的频道品牌尚处于原始积累阶段，频道只是栏目的载体，频道只是为栏目特别是名牌栏目服务的平台。此时湖南卫视并没有树立起自己的媒介品牌，但为日后的“娱乐”定位奠定了栏目基础。

频道品牌成型阶段（2001——2003）在2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”上，真正把树立湖南卫视频道品牌作为一项重要任务提了出来。会议确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，“娱乐”成为频道品牌的显著标签。2003年初提出了湖南卫视“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位:锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。从节目内容、观众对象、目标市场三个方面解决了湖南卫视“该做什么、不做什么”的问题，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。

频道品牌扩张阶段（2004年以后）经过几年的品牌锤炼，2004年初，湖南卫视提出了“快乐中国”这一独特的品牌口号。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近几年陆续推出了《谁是英雄》、《超级女声》、《快乐男声》等，加上频道原有的明星娱乐节目《快乐大本营》和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。

从模糊的娱乐化到快乐中国，湖南卫视成功地实现了她的市场定位，开始了她的品牌化道路。