新一届快女诞生，应该是老一届“李宇春”们一叶知秋的时刻，因为替代品越多，品牌的价值越会被摊薄。

日前，刚刚拿到批文的上海东方卫视立即在东方明珠电视塔召开了“加油！东方天使”的启动新闻发布会，而其老对手湖南卫视的所推新的强档节目“快乐女声”早已在全国开唱。又一场选秀之战拉开帷幕，这两档节目究竟谁会更火，引发社会各方猜测。

第一比最好更重要

目前，把电视节目当做一个品牌来运作已是不争的事实，在营销学中有条定律是“第一比最好更重要”，电视栏目品牌若想赢得“第一”并不是一蹶而就的事情，比如“新闻联播”之所以是中国第一的强势品牌栏目，广告标王不断在此节目前后产生，其品牌价值是开播近30年不断积累的结果。

快乐女声LOGO依然延续了超级女声风格

湖南卫视作为近年来新兴崛起的地方电视媒体，其影响力已远远超越了其它同级电视媒体，所依靠的便是品牌栏目的不断创新，深得年轻观众的关注。曾作为湖南卫视金牌栏目的“超级女声”在观众的热烈追捧下不但在社会上引起强烈反响，同时还引发一股中国电视选秀节目的热潮。如今，湖南卫视推出的“快乐女声”虽然是一个新品牌，但它延续了之前“超级女声”的诸多优质品牌资产，在此基础之上以贩卖快乐为切入点，为品牌注入“快乐”的活力，丰富了品牌内涵。

当年，蒙牛酸酸乳因赞助“超级女声”销售额从一开始的2个亿飙升到25亿，更是提升了“超级女声”的商业价值，作为新产品的 “快乐女声”如能再创辉煌，其品牌溢价的空间依然值得期待。

对于上海东方卫视来说，一直面临栏目品牌延续性的挑战。从一开始的“我型我秀”、“加油，好男儿” 到如今的“加油！东方天使”-------每一个新品牌都在寻求突破。在未来的整个夏天“东方天使”和“快乐女声”之间势必有一场收视争夺大战。

人潮涌动的快乐女声现场