据国家广电总局日前公布的最新一份中国广播电影电视发展报告显示，2008年中国广电产业发展总体呈现上扬的势头。全国全年广播电影电视总收入（含财政补助收入）为1667.21亿元，比上一年增长了20.49%。其中，广播电视产业收入1350.04亿元，比上一年增长了19.54%，增速较前两年有所提升。各省、自治区、直辖市广播电视产业发展基本保持稳定，收入稳中有升。广播电视产业收入超过50亿元的省（市、区）达到7个。全国广播电视广告收入达到701.75 亿元，比上一年增长16.85%。其中广播广告收入72.23亿元，比上年增长了10.45%。电视广告收入比上一年增长了17.32%，达到609.16亿元。网络产业方面，有线电视网络收入稳步提升，总收入达369.5亿元，比2007年增长20.47%。总体来看，广播影视产业在内容资源整合、播映渠道竞合、广告营销联合、新媒体融合方面均有大的突破，市场竞争呈现多元化、集中化、理性化的可持续性发展格局。

广播电影电视市场竞争格局更趋集中

电视内容资源竞争激化，进一步凸显“马太效应”。电视剧、综艺类节目一向被电视媒体视为收视市场的两大制胜法宝。2008年，中国电视市场竞争格局的变化发展受到两方面因素的影响。一方面，汶川大地震等重大事件的发生以及奥运会的举行，直接或间接地影响到了电视剧和综艺节目的播出规模和收视存量，使二者不断提高创新成本，集中收视资源，促使节目市场竞争更加激化；另一方面，中央电视台和省级卫视资源竞争策略的不断深化，继续影响着电视收视格局，全国电视内容市场竞争进一步凸显强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”。

1.全民唱歌替代“选秀”，生活时尚全面崛起。综艺类节目在2008年迎­来了一次重要且具有标志性意义的转折。选秀类节目的全面退出促使电视台开始寻找一种新的综艺类节目形式。浙江­卫视率先推出的号称全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》在2008年广泛蔓延。卡拉­OK式的全民唱歌类节目在荧屏上不断出现，拓展了综艺娱乐节目新空间，赢得了较好的收视效果。为避免同质化竞争，不少电视台在节目中引入一些特色元素。

生活时尚类节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。数据显示，2008年1～9月，全国生活类电视节目新开300多个，无论数量还是质量都呈现出一种全新趋势。生活时尚类节目的竞争也日益激烈，呈现出多元化趋势。首先是题材多元，包括厨艺、男女情感约会、生活改造、少儿教育问题，甚至明星心理探究、百姓心理咨询等都成为节目关注的对象；其次类型日益丰富，出现组合形态，如真人秀和综艺类节目，或综艺类节目和谈话类节目组合成一种新的节目类型。

2.电视剧资源争夺战：从“独播”到“联播”。2008年，电视剧产业稳步发展，全年生产完成并获准发行国产电视剧502部14498集。伴随着日益激烈的优质电视资源的竞争和电视剧上下游产业链的争夺，独播剧这一概念在2008年进一步被放大。由于很难预期独播剧的收视盈利，一些电视台在买断“独播剧”时变得更加理性，逐渐选择前期介入的方式，自制适应其卫视平台定位的电视剧。此外，旨在降低购片成本和收视风险的、由几家卫视共同购片的“联播剧”的比重也在增大，并且大都直接采用“2+4”或者“4+4”的模式上星播出。从独播剧到联播剧，都体现了中央电视台和省级卫视对优质电视剧的独占性或优先性的占有，由此抬高了优质电视剧资源的获取“门槛”，进一步导致了优质剧目向中央电视台和省级卫视的集中。与此同时，为强化省级卫视对城市台的竞争优势，越来越多的省级卫视不再采用通过让地面频道轮播来分担购剧成本的做法，使得地面频道失去一条传统的供片渠道，在电视剧市场的竞争力减弱。

国产片叫座又叫好带动电影消费高潮

2008年是国产影片的票房突破大年，有8部国产影片票房过亿元，进入十强。全年共生产406部国产故事片，电影综合效益达到84.33亿元。其中，电影票房（不含农村市场）达到43.41亿元，仅12月全国票房就超过５亿元。冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》票房过了3亿元，使冯小刚成为近几年来贺岁片总票房独过10亿元的中国导演。

2008年，中小制作电影给中国电影市场带来了勃勃生机，改变了传统上大片一统天下的局面。既有文艺气质比较重的如《李米的猜想》等影片，也有娱乐性的商业片《十全九美》、《爱情左右》、《桃花运》等。此外，《我叫刘跃进》、《千钧一发》等小制作影片，以其独辟蹊径的叙事风格在电影市场上赢得了观众和人气，适应了市场需求，和国产大片一起有力支撑了电影市场。

中央、省级广播发力，新闻频率市场份额提升。2008年，广播听众规模略有增长。全国的广播接触率约达60.2%，增幅约为1%，在五大媒体中仍居第三位。据此推算，2008年中国现实听众规模约6.53亿人，较上年增加了700万人，其中城市的听众规模达3.94亿人，农村约为2.57亿人。由于中央电台和各省级电台掌握着更多资源，在全国范围内和在各省域内具有整体上的信号覆盖优势，在面对一系列重大事件的时候，这些资源被极大地调动了起来，竞争力有所增强。

“5・12”汶川大地震发生以后，广播的接触率骤增。赛立信媒介研究调查显示，地震发生后，有68.2%的受访者收听了广播，这一比例比2007年全国平均广播接触率59.2%高出9个百分点。频繁发生的重大事件很大程度上影响了听众群的收听趋向，相对于2007年，各类频率2008年竞争格局发生了变化。从各专业频率市场份额来看，市场份额排名前三位的专业频率是新闻综合频率、交通频率、音乐频率，其中排名首位的新闻综合频率市场份额为27.62%，新闻、交通两大主体类型频率竞争力得以提升，音乐类频率则大体保持了上一年的强势。另外文艺类频率也有了更好表现。