卫视内容同质化严重

凤凰网:对，另外就是从电视业或者说卫视业，整个宏观产业这个角度来讲，现在整个产业面临的可能是更为复杂的一些问题，不仅仅是本身电视台之间的竞争、卫视们之间的竞争。还有比方说来自于数字电视的冲击等等，这方面的环境，请赵总来做一个详细的探讨。

    
但是在竞争越来越激烈的时候，频道数越来越多，用户的选择越来越多的时候，这个环境就发生变化了。上星卫视在这样一个环境当中，如何提升收视率，如何你定位自己？据我了解大部分的上星卫视，其实都没有很好的解决好定位的问题。在过去的若干年的经营当中，其实有非常出色解决这个问题的上星卫视，获得了非常好的收视率。比如像湖南卫视，它就把自己定位为娱乐为主，所以你看它最早的创办了娱乐的综艺节目，并且一直不停的在有新的节目试验。这样的话，使得它的收视率维持在一个非常高的水准当上，所以这样的话就获得广告主的亲睐，所以我觉得，而其他的很多的卫视并没有这样做。就是说可能大家觉得这个卫视应该播新闻，应该去播电视剧，应该播一些其他的内容。

凤凰网:被一些简单的模式固化，它这种意识比起湖南卫视就是差远了，它可能是没有找准自己的定位。就是大家播的东西都一样，严重的阻碍了卫视的发展。   

赵小兵:就是换句话说，除了地方新闻以外，A卫视和B卫视和C卫视，其实节目的同质化是非常严重的，就是大家都会去播电视剧，觉得这是最简单的可以获得受众的办法。但是电视剧的渠道是很多的，因为既然有这么多的卫视上星，那么大家就会有很多的选择。所以没有很好的解决定位问题，而没有定位就没有竞争优势，没有很好的播出品牌，这样的话，就没有很高的收视率，导致广告的预算就跟领先的频道有很大的差别。遇到金融危机，这个差别就更进一步的加大了，就是说这是沿着卫星电视它本身这个产业链来看的。

卫视面临数字电视的冲击

现在这个环境又发生了一个非常大的变化，就我的看法，因为最近我们跟数字电视的很多的公司进行深入的接触，就发现国家正在强力的推广数字电视。而大家知道最新的一个消息，美国停止了模拟信号的播出，是在这个月份。这是一个非常重大的事件，大家都知道很多核心的独立频道都是美国人创办的，像体育方面、音乐方面、像纪录片方面等等，就是美国人在电视节目的品种的建设方面，我觉得在全球化方面做的非常的多。他们这个模拟信号的播出，对其他的国家有非常大的影响。我们也知道日本、包括很多其他的国家也会陆续停播这个模拟信号，而中国的很多的城市，就是发达城市，也在逐渐的停止模拟信号的播出，在逐渐的缩小模拟电视的播出。