业外资本与电视业的纠葛

凤凰网:对，赵总也刚才讲，其实这可能是整个电视产业，也不单单是卫视了，应该是其他的地方台、城市台可能也会面临着这样的一个大的背景。这样的一个大的背景之下，其实包括这些落后的卫视，包括现在领先的这些卫视，其实应该是首先是讲，我们的内容不单单是卫视这一个出口，而且一定要是拓展到其他更多的领域，把我的内容放到更多的渠道上去来体现它的价值，我想这是一个现在大家迫切应该去做的一个事情。

如果说按照这个思路来做的话，其实现在还是面临一个比较大的一个问题，就是什么呢，是一个资本的问题，就是说每个电视台，如果都按照这个一个大的想法，这样去做的话，可能首先是我如果这么做，我需要一个资本来支撑的。可能有钱的电视台，你说湖南卫视可能它挣的比较多，它再往大拱的话，它可能好做一些。

对于一些落后的卫视，比方说这个山西卫视、内蒙古卫视，可能它的资金并不是很充裕，在这个背景之下，它第一个问题就是要解决资本。关于资本的这个问题，其实已经在整个这个产业里，应该说是斗争了很长时间了，意外资本进入电视产业斗争了很长时间了。最近其实又有一个话题被大家所关注，就是这个陕西卫视和新华悦动传媒，它们之间有一个关于资本方面的一些动作，因为这个意外的资本会通过一些变相的渠道，想要进入陕西卫视。这个现象是在多年之后，因为前些年已经有过这样类似的动作了，那在今年的时候又开始进入这个行业，又被大家关注。

针对于这样一个状况，意外资本和卫视和中国电视业，赵总您是怎么来看待这个现象，或者说您怎么来分析这一块卫视们以后在资本方面的一些具体的一些行动？

赵小兵:对，我觉得在回答你的问题之前，我还有一个需要补充的地方，就是说你看一看，我最近观察了美国的一些主流媒体集团的股票，发现在美国，在欧洲，主要的发达国家的这个电视广告大幅下滑，这不仅仅是由金融危机引起的，也是由互联网的冲击，也对他带来非常大的影响，所以我想今天这个时代，就是说我觉得又是一个非常多变的一个时代。

就是说我们媒体的电视台的经营者，可能从来没有遇到这样多的挑战和机遇。我觉得像你刚才讲的，就是说资本对于，因为电视呢，我们虽然讲了很多的困难，但是电视依然是中国的主流媒体的广告花费最多的一个部分，就吸引广告最多的一个部分，电视依然是中国观众，就是媒体观众最信赖的，或者影响力最大的一个部分，就是互联网还是跟它不能相比的，报纸可能已经被甩在后面了，电视是今天中国主流人群最有影响的媒体的试点，这点没有改变。

所以我们现在还是有优势。

银行拆借等解决电视资本来源

那么在这个时间点里面我们怎么利用资本，我觉得这个我们，因为中国我觉得每个国家都有自己的国企，像西方国家也有对媒体的控制，所以我觉得中国对媒体的监管，就是我们资本的对电视媒体的介入，一定要小心的研究中国官方对媒体的政策，因为我们做投资的人，我们一定要去了解每一个区的政策，任何一个国家的任何一个行业，都可能因为各种各样的原因，对这个行业有一定准入的限制，那中国有这样的限制也不奇怪。

所以我觉得最重要的是说，作一个投资人，或者说作一个电视台的经营者，你要研究国家在这个时点里面，允不允许你用什么样的方式介入卫视，或者介入电视台的经营。所以对我来看我觉得总体来讲，国家的这方面的政策，还不是特别的清楚，不是有一个特别清楚的投资指向。像我们，我们现在去代表一些外资去介入中国一些行业的时候，我们一定要看外商投资目录里面有没有开放这个，或者说内资的，首先你看资本的开放，一个是对业内资本的开放，一个是对国有企业的开放，一个对民营资本的开放，一个对外资的开放。

我们来看一看，国家似乎没有一个，非常明确的一个政策的指引，我们的业外的资金，现在就可以合法的，而公开的介入这个电视台的经营的部分，即使经营的部分我觉得也没有特别明确的指引，而我们现在看出版方面的改革，我们又看到，业外资本可以进入出版行业参与改制，这是国家有这方面的政策配套。

我们光着急还不行，我们要等待国家的政策出台，但是在这个出台之前，我们又没有办法可以操作这事。我觉得对电视台经营者，我觉得可以在业内，包括就是说在你的电视台的内部，或者说你的电视台和有线电视网之间，或者说通过银行的拆借，或者说如果你能了解到国家的政策，能够鼓励或者说支持，我不敢想象外资，我们看内资可不可以，我们可以适当的参与经营部分。或者说我们在节目的来源方面，我们利用国家的制播分离的政策，怎么能够降低我的节目的采购成本。我觉得你怎么去利用政策许可的范围之内，去运用资本。

当然如果政策明确了，我觉得我们的意见就会比较，我觉得中国的电视是这么主流的媒体，我觉得任何的一个卫视，在今天的这个时点，虽然我说了很多的困难，其实站在资本的角度，其实都有投资的价值。我觉得只是说收入低一点的，准入的门槛低一些，那么其他高一点的，准入门槛高一点。我觉得这个都有投资价值，关键是我们要符合国家的政策。