凤凰引发新媒体思维变革《Y.E.A.H》品牌广告植入营销_传媒

凤凰引发新媒体思维变革《Y.E.A.H》品牌广告植入营销

2008年11月07日 14:30【大中小】【打印】

凤凰新媒体联合在线视频平台PPLive共同打造的中国第一部网络互动栏目剧《Y.E.A.H》9月15日将正式开播，《Y.E.A.H》标志凤凰宽频开始整合凤凰卫视及凤凰新媒体资源，选择以"互动网剧"这一崭新模式作为切入点，重新规划布局自己的宽频营销思路。

新媒体思维的变革

新媒体从诞生之初就在研究如何发挥技术优势吸引到更多的传统媒体提供内容，而传统媒体现在也在研究如何运用新技术来丰富自己的传播形式以满足人们越来越挑剔的消费诉求，现阶段，传统媒体内容向新媒体延展成为了新媒体与传统媒体融合渗透的固有形态。

凤凰宽频策划制作的《Y.E.A.H》则一举扭转了这一理念，紧紧地把握住传媒生产的本质，在对传统媒体的理解继承之上，独创新媒体内容的专业制作。凤凰宽频独家策划以网友可参与的互动方式组织剧本，并完全打通内容、渠道、推广三个环节，将连续剧剪辑成电视播出、网络播出、手机播出等多个版本，组合播放。此举带来了新媒体思维的一种变革，形成独特的媒体平台组合形式，为整个新媒体视频产业的成长方向提供了一个全新选择。

同时，《Y.E.A.H》的新媒体标签使其超越中国现有的影视操作理念，全剧利用最先进的在线视频互动技术，强调由网友参与投票决定整个剧集的发展，实现真正的Web2.0。

一直以来，新媒体的挑战成为传统媒体变革创新不断进步的动力；而今天，凤凰宽频用《Y.E.A.H》这一产品证明了新媒体吸收传统媒体经验，向传统媒体延展的可能性，这一场变革无疑是开拓性的。

成功的广告产品植入

植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

《Y.E.A.H》利用自身时尚青春的主题定位，不露声色地为众多品牌提供了优质的广告产品植入环境。雪佛兰新乐骋为《Y.E.A.H》提供了全程支持，华侨城、希尔顿、范思哲、连卡佛等数十品牌深度嵌入剧集。这样一次与多类品牌的深度合作将为这一营销模式未来的发展提供足够的动力和有效保证。

例如，《Y.E.A.H》中使用某品牌汽车作为主人公的座驾，给予车内外多次镜头；剧集中使用该汽车作为外景的道具之一，并多次曝光；每集片头画面中出现品牌名称的镜头，每集片尾出现对品牌支持的鸣谢字幕板等。当产品与《Y.E.A.H》剧的精致场景及时尚男女主角完美结合，此品牌也必将深印在每个观众的脑海。

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