凤凰网李亚：网络媒体是能挣钱的主流媒体_传媒

凤凰网李亚：网络媒体是能挣钱的主流媒体

2008年11月17日 13:33腾讯文化【大中小】【打印】

凤凰新媒体COO兼CFO 李亚

11月14日，由腾讯网、中共成都市委、成都市人民政府联合主办，腾讯新闻、腾讯公益慈善基金会、香港大学、传媒杂志协办的“2008影响中国媒体论坛”在成都隆重举行。凤凰新媒体的COO/CEO李亚先生到会并对发表了演讲，他认为“网络媒体具备的传统媒体相对来说非常强的互动性，带给网友的沟通、交流、分享的体验，以及特别是手机媒体的随时、随地、随身的特性，那么从这几个角度，从内容、用户、品牌和他的平台功能，这几个基础上网络媒体的盈利能力也是非常惊人的。”以下为演讲实录:

主持人骆新:有关新闻的问题，第一方面要生存，能不能先拿到资源；另外一方面也在于你的经营模式跟盈利能力，你能否以足够的现金去维持新闻的质量和他的发展，包括你的信息源从哪儿来，我们分两部分说，我们先请问四位主编，你们从经济效益来说，新闻能挣到钱吗？看起来这是一个很难回答的问题。李亚先来。

李亚:新闻能挣到钱，今年已经是连续三年现金流正向，就是利润，基础很简单，一个媒体是不是主流媒体有一些比较简单的方式，可以从用户、内容、品牌来判断，用户规模是不是足够大，如果进其它早期的媒体比较，互联网规模是勿庸置疑的；第二用户的质量是否高，我们知道至少像凤凰网的受众是白领受众，这个人群的价值是非常高的；第三个是借助媒体的时场和频次，我就举我们为例，我们现在的凤凰网的新闻频道访问是所有综合门户里面排在跟新浪并列第二，我们差不多比搜狐高一倍左右。从内容角度，我们看媒体形式的多样性，内容的丰富性，所谓海量和内容的原创性，也就是用户深层的内容，从这几个方面，实际上网络媒体都不输于传统的纸质媒体或者电视媒体。

从品牌来讲，网络媒体的影响力，以腾讯、新浪为例，媒体的公信力都是巨大的，再加上网络媒体具备的传统媒体相对来说非常弱的互动性，带给网友的沟通、交流、分享的体验，以及特别是手机媒体的随时、随地、随身的特性，那么从这几个角度，从内容、用户、品牌和他的平台功能，这几个基础上网络媒体的盈利能力也是非常惊人的。腾讯这一季度的广告收入是两亿五千万，新浪是五亿，他们的收入可能已经做出了一个典范，我们在座的网络媒体首先传播的成本应该是比较低的，再加上用户生成内容等等，获取内容的成本也是可以控制的，再通过跟传统媒体的合作，是完全可以建立规模运营以广告为主的盈利模式。

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