金融危机对中国电视行业来说，是机遇也是挑战，在“口红效应”之下，电视行业逆势而上。从央视索福瑞提供的全国35个中心城市收视调查数据看，2009年第一季度所有电视频道的总体收视率呈现上扬趋势。根据频道分组来看，省级卫视则依然保持了近四年来的强劲上升势头，收视率同比有13.85%的增长（见图表一）。

省级卫视进入第四个年度连续高速成长

2009年第一季度，省级卫视继续保持10%左右的同比增长。连续四年稳固的增长比率（见图表二），说明省级卫视频道群已经进入到稳定高速的成长轨道，具有可持续性和充足的后劲。

发达地区卫视骤然发力，第一季度排名跳跃式提升

前三卫视作为省级卫视的第一阵营，进入的频道历来受人关注。2009年第一季度与去年同期相比，进入前三的门槛进一步提升，只有比去年第三名卫视的全国全天收视提升40%以上，才有可能入围三强（见图表三）。在2009年第一季度的排名中，湖南卫视依旧领跑，浙江卫视排名劲升七位入主三强。直辖市卫视两起两落，东方卫视和北京卫视骤然发力，排名分别提升八位和五位。重庆卫视、天津卫视不进则退，跌出前十。