最近几年，新兴媒体宛如雨后春笋般层出不穷，2009年的两会更是成为新兴媒体的盛宴，手机报借此机会继续攻城略地，网络媒体优势尽显，3G的应用让新媒体更是锦上添花，两会记者的3G手机应用，至今都被传媒界津津乐道。“风景这边独好”的同时，屡屡能听到国内、国际关于传统媒体的忧心问题，正如很多报业人所预测的一样:新媒体并非“纸老虎”，经历了2005年新媒体冲击下的报业滑坡，他们必须面对这个痛苦的问题。

默多克的大中国梦？数字媒体是帆

在2009年金融危机的冲击下，默多克新闻集团的一些国家和地区的分支机构（譬如报纸、卫视），广告收入大幅下滑，利润开始下降。“造成这种结果并非单是金融危机作祟，新媒体的冲击也是重要因素。”当广告主的广告投入减少，而新媒体又要来分羹的时候，媒体的收入会下降。当白岩松问到默多克对新媒体的投资时，他说:“我们现在在传统媒体的投入和新媒体的投入是相当的，今后，数字媒体是大势所趋，我的大中国梦，需要依靠数字媒体来打造”。传统媒体结合新媒体，合作共赢是大势所趋。

传统媒体的不朽梦？精品内容是帆

纸媒体和新媒体是两个不同的业态的东西，传统媒体的优势在于内容生产、影响力和公信力上，新媒体的优势在于传播形式和形态上，传播的形态是用户的一种体验方式，是技术的革新，是一种新的资讯消费的模式，但最终在互联网上所消费的更多还是传统媒体生产的内容，这是传统媒体最大的优势。当然，随着网络的普及和发展，越来越多的报纸都纷纷开始做自己的网站，这样，既发挥的自身优势，有补充的自己的短板。

互联网媒体已经成为主要信息源，成了真正的“消息总汇”，但这绝不意味着传统报纸已经失去了市场。“龟兔赛跑”中的兔子固然不是输在速度，但那只乌龟却实实在在地赢在了踏实上。除了在办报方针、经营方略和报道内容等各方面进行变革外，在编辑制作上，认认真真地学习乌龟精神，踏踏实实地经营版面，一步一个脚印地精工细作，为读者奉献风味悠长的信息大餐，是传统报纸在新媒体时代立足之本。

同时，为了谋求新的业务增长点，传统报业媒体积极与网络、手机媒体联姻，可以借助这些平台蓬勃发展的优势，传播自己的内容。

目前，传统报业媒体在手机媒体上传播的主要方式是手机报纸——以彩信报纸为主。但由于彩信容量限制，对新闻传播来说，彩信使其不能充分为用户提供新闻信息。实施3G技术后，传统报业媒体摆脱了彩信模式的桎梏，在3G平台上建立自己的新闻网站，传播新闻信息。

广播和电视媒体一直以来都是深受人们喜爱的休闲娱乐型媒体。随着经济危机的加深，人们对宏观经济关注的增加，这让电视台的广告收入开始倾斜，以央视为例，虽然娱乐性的节目收视率比较高，但真正对这个频道广告贡献最大的其实是财经节目。所以说，内容优势，是传统媒体的制胜法宝。

新媒体普遍在内容资源上的缺失已经渐渐成为其广告效果难以突破的瓶颈，而内容资源则是传统媒体的优势所在，电视节目的视觉冲击力、报纸内容的文化属性和专业性都是互联网媒体和新媒体无法取代的。

实现信息和内容的多次售卖在一些传统媒体中已经开始尝试，“报业传媒集团要获得内容创造的优势，就必须构建统一的新闻信息数字化处理平台，将优势的内容资源进行整合，将原来仅供报纸版面的新闻内容延伸成为多种传播形态的新闻产品。”

此外，与新媒体互动，也是传统媒体凸显增值业的手段。

编后:无论什么样的传播形式，首先要有内容，这是传统媒体坚不可摧的优势所在，在网络快餐时代，新兴媒体对内容的“饥渴”更是让传统媒体变得唯一且重要，可是，所谓快餐时代，受众同时还要求速度，这是新兴媒体的制胜法宝，当务之急，不是你死我活的竞争，而是要优势互补，竞争合作，只有这样，才能打造一个高速的信息时代，打造媒体的大中国梦想。

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