网络制片人遇见“米月光”:颠覆者生存

几千元鼓捣出来的网络剧，差点换回了百万斤大米——管晓杰第一次认识到了自己“网络制片人”的身价。

2008年初，管晓杰拍的网络连续剧《电影少女》推出后，反响甚好，这时候，吉林一家名叫“米月光”的大米品牌找上门来，希望他拍续集，并在其中植入自己的大米广告。

由于彼此都没有网络广告的经验，于是双方协议“米月光”不用付现金，而是用实物形式的大米进行赞助，支付的大米数量根据网络剧的播放次数决定。

最终，按照他们原定规则计算出来的结果吓了双方一大跳:“米月光”要付给管晓杰上百万斤大米。“《电影少女2》的累计播放次数超过了两千万。”管晓杰说。而其拍摄成本，《电影少女》以及《电影少女2》合计42集，一共才花费了一万多元。

“不经意间，互联网上已经产生了一批职业制片人，他们已经不是那些业余的玩票人，而是把互联网视频制作当成事业来做。”一位网络视频观察人士对记者感叹道。

这个圈子习惯把自己称作“网络制片人”。

“米月光”事件

如果不是网络，并非电影专业出身的管晓杰，很难获得制片的机会。

2005年，数码发烧友管晓杰，凭着自己的“一腔热血”，拍摄了以失学女童为背景的数字电影《释放的百合心》，并在互联网上获得了认可。

一发不可收拾的他，随后从武汉北上，到北京成立了自己的网络制片公司青春光影。截至目前，青春光影陆续拍摄了300多集网络剧，包括《大话三国之校园大战》、《天上掉下个白娘子》等。

管晓杰说，在传统的影视渠道，如电影院线、电视台上，找不到生存空间的这些网络剧，如果要生存，要找到观众，首先就必须找到一条颠覆传统的传播链路。

这条路就是网络。他把自己的所有作品都放在网络上，新浪、土豆、优酷、56网、酷6等任何可以悬挂视频的地方，他都挂上了。

管晓杰还记得他推出《电影少女》时，由于投资很少，演员、摄像、灯光等能用免费的就用免费的，“质量上自然有些参差”，推出第一集的时候，网络上有不少的讽刺之声，但他仍然坚持一集一集往下推。

正是靠着这种执著的精神，管晓杰找到了这条颠覆性的传播之路。在他看来，“米月光”的百万斤大米事件就是证明。

“网络制片人”群体之所以迅速出现，《一个馒头的血案》可谓居功至伟。2006年，胡戈制作的这部视频短剧风靡网络，让陈凯歌3.5亿元大投入的《无极》成为了笑谈。

“《馒头》的出现为大家指出了一条路。”管晓杰认为。当时，网络制片人这个词还没有出现，大部分的互联网视频节目仍然取自传统媒体，即使像《一个馒头的血案》这样引起轰动的作品，胡戈也只是对其进行了编辑和加工，很多素材取自传统影视作品。

在管晓杰等网络制片人看来，“如果想在网络上和在电视上一样制作节目，只能失败”，网络视频应该是颠覆者，而不仅仅是模仿者或加工者。

剧角映画创始人梁巍认为，传统影视节目由电视台统一采购播放，即使观众不感兴趣也照常播放，但互联网则是点播模式，只要头一分钟不出彩，观众是没有耐心去等待第二分钟的。因此，网络剧要么短小精炼，要么加入更多时髦元素。

“如果传统电影要求在每十分钟有一个小高潮，互联网则要求每两三分钟，甚至每分钟都有高潮。”梁巍说，正是这种对于新奇、快感的追求，让各个网络制作人风格各异，但都带着鲜明的自我特色。

这个当年只身闯入北京的年轻人，先后拍摄了《时光悠悠》、《麻将》、《黄昏回家》、《诅咒树》、《黑瞳》、《Z》等多部作品。2006年底，梁巍还帮助网络游戏公司完美时空拍摄了其游戏《诛仙》的真人网络电影版。

一个叫刘洋的人辞职后，做了一个粗糙的网络节目叫《一日一囧》，几个简单的人物线条，叙述一些经典的笑话，每集节目只有一分钟左右，凭着一天一集的大规模轰炸，走红网络。一位业内人士向记者表示，别说是传统媒体，就是他这样的网络人，也没有想到这个粗糙的节目会红。

事实上，胡戈在《馒头》后也尝试了多部自编自导的影片，比如《007大战猪肉王子》、《鸟笼山剿匪记》等，尽管再也没有像其处女作那样引起轰动，但这些充满了无厘头的片子，拍摄手法上已经有了专业的迹象，受到了粉丝的追捧。

网络剧与广告片的抉择

“目前各网络制片人都大同小异，严重依赖于广告收入。”梁巍表示，网络剧可以获得流量，拥有知名度也不难，但真正能赚钱的途径和模式还比较有限。而且，网络剧所获得的广告收入，也与传统媒体上大行其道的品牌广告、促销广告等形式不同，其主要还是植入式广告，“就是根据广告商的要求，专门制作广告片”。

所谓网络广告片，并非传统媒体上以介绍产品为主的广告，而是拍摄一段有趣的视频，把广告植入其中，创意还是第一位的。

梁巍告诉记者，剧角映画就是一度依靠拍摄广告片赚钱，并以此养活公司，让他能拍摄一些更感兴趣的节目。

近一个月来，记者从各家视频网站得知，上半年的网络视频广告呈快速增长态势。这与此前业界的预测是相符的——由于金融危机的影响，企业将更加考虑广告的转化效率，更多尝试低成本、效果可量化的新媒体。

据记者了解，广告主尝试视频广告时，一般首先找土豆、优酷等视频网站平台，再由这些平台帮助他们寻找适合的团队。

以梁巍为例，他2007年开始，就在土豆、优酷等视频网站上拍摄广告片。当然，后来由于名气增大，自己也可以直接接单。依靠这类广告片，剧角映画去年收入20万元。

青春光影导演周连景告诉记者，最近，青春光影每个月都可以接到六七部广告片，“每一部的收费和成本都不一样，并根据用户的成本来决定演员选择”。

而业内颇为赞赏的“叫兽小星”最近接到了惠普公司的一单广告，据称价格高达6万元，这被认为是业内难得的高价。（精彩下页继续）

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