近日，易观国际对外发布了2009上半年中国移动电视市场研究专题报告。报告指出，虽然受金融危机等大环境影响，整个公交移动电视行业增长速度有所放缓，但是发展势头依然不减。2009年上半年，中国移动电视广告收入达到7.88亿元，同比增长56%。主要移动电视运营商无论是销售收入还是广告主数都有一定比例的增长，大广告主的数量及投放力度均有较大提高。

市场收入:华视传媒蝉联第一 独揽行业过半

易观国际在报告中指出，2009年上半年，公交移动电视市场的竞争仍非常激烈，市场份额和市场排名均发生变化。就市场收入而言，华视传媒2009年上半年仍然占据第一名的位置，市场分额达到50.7%，占到一半以上，巴士在线超越世通华纳位居第二名的位置，占到18.0%的市场份额，世通华纳排名第三，市场份额15.5%。

作为行业内唯一一家上市公司，同时也是该领域内唯一一家同时拥有公交车、地铁电视资源的企业，华视传媒上半年的表现引人关注。截至2009年上半年，华视传媒广告收入达到5807万美元，同比增长达到73.9%。同时，广告主数量一直呈稳步增长的趋势，截止到2009年第2季度，累计广告客户数已达到914个，季度活跃广告主数量达到274个。易观国际认为，在宏观经济不景气，以及广告市场严峻的情况之下，华视传媒能够达到其对于2009年上半年的预期，呈现出大幅度的同比增长，表现难能可贵，同时也印证了移动电视媒体的传播价值正在逐渐受到广告主的关注和认可。

终端份额:得一二线城市者得天下

在终端数量上，2009年上半年，华视传媒也以接近整体行业市场一半的终端份额独霸一方。从各个企业的终端城市分布情况来看，华视传媒以绝对的市场份额优势稳稳抓牢了经济较为发达、消费能力较强的一、二线城市。在一线城市的终端分布比例占整体市场份额的47.4%，二线城市达到了37.4%的终端覆盖。

易观认为，由于公交移动电视在城市资源上的有限性，在目前形势下，市场大的格局在一段时间内很难发生改变。一些没拿到一级城市代理资源的厂商就只能局限于发展中小型城市媒体网络，有些厂商可能退出部分亏损的渠道。在公交、地铁等资源格局已基本确定的背景下，为了利益最大化，运营商除了发展自身的优势领域，需要将目光投向了其他渠道扩展。

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