一、城市市场电视剧竞争激烈，三级电视台各有特点

虽然2008年有不少重大突发事件对电视剧的播出产生了挤压，但在2008年1-9月仍然有近3000部电视剧在80个主要城市市场上展开角逐。（图1）从整体竞争状况来看，中央台表现最为突出。尽管受到频道数量和空间的限制，中央级频道所播出的剧目部次在整体播出剧目部次中仅占据0.87%的比重，然而凭借覆盖全国的渠道优势，以及对优质电视剧资源的垄断，中央台还是在收视竞争中表现抢眼。数据显示，在进入80城市收视排名前20位的1600部次电视剧中，来自中央台的剧目占据了28.69%的份额；在列于80城市收视排名榜首的80部次电视剧中，中央台播出的剧目更是占据了46.05%的比重。中央台的渠道和资源优势可见一斑。

图1 2008年1-9月80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布

数据来源:CSM媒介研究

与中央台相比，曾一度被认为是在中央台和地方台的夹缝中求生的省级台，在近两年中采取“上天入地”的策略，通过对渠道和内容资源的运作，一方面借助卫视频道寻求上星的地位，扩大市场影响，另一方面依托省级地面频道发挥本土特色，打造区域媒体特征，也取得了一定成效。从电视剧播出的实际效果来看，省级卫视占据了7.17%左右的播出比重（按部次），同时在80城市前20位和前1位的排行榜中，分别占据了7.64%和9.21%的比重；省级地面频道则占据了30.67%的播出比重，并在80城市前20位和前1位的排行榜中，分别占据了32.54%和23.68%的席位。这某种程度上说明省级台已逐步摆脱了前两年上下受压的竞争困局。

值得注意的是，虽然从播出状况及热门剧的分布来看，省级卫视已经显示出了一定的资源优势，然而，对数据进行深度挖掘则可以发现，鲜有省级卫视能够在跨区域的城市市场中取得亮眼的收视表现。除湖南卫视等少数卫视以外，大部分省级卫视只能在本省的城市市场中拼入收视排名前20位的榜单。此外，尽管近年来不少省级地面频道打出区域化和本土化的发展策略，借助数字电视发展的契机，向省辖范围内的各大城市进行渗透和扩张，同时，为保证省级地面频道的内容竞争力，不少省级台还在电视剧资源运用上采取了更多的保护性措施，但从城市市场电视剧竞争格局来看，大多数省级地面频道的竞争力仍然局限于省会城市。从这两点来看，省级台“上天入地”策略的推进并不容易。无论是省级卫视突破区域媒体限制、形成全国性影响，还是省级地面频道整合辖地资源、确立区域媒体地位，都还有漫长的道路要走。

相比较而言，曾在2000年前后凭借民生新闻和栏目剧异军突起，并在城市市场电视剧收视中占据相对强势地位的城市台，在近两年面对中央台和省级台的资源竞争策略，受限于自身的覆盖和资源条件，在电视剧竞争中感受到了明显的压力。对比2007年和2008年1—9月，35中心城市各级频道电视剧的收视状况可以发现，中央台的收视水平基本维持稳定，省级台的收视水平有所上升，而城市台的收视则呈现下滑状态。（图2）城市台电视剧收视份额的下滑是多方面因素共同作用的结果。从电视剧播出部次和热门电视剧入榜频次来看，在对优质电视剧目占有方面的相对弱势，是制约城市台电视剧收视的重要因素之一。数据显示，尽管从播出部次上城市台占据了61.28%的比重，但其在80城市排名前20位和前1位的榜单中所占的比重仅分别为31.14%和21.05%。尤其需要重视的是，在对进入80城市收视排名前20位的电视剧进行播出频道分析后，可以发现在60%左右的省会城市市场上，热门剧目是由中央台或省级台主导，省会城市台在电视剧市场的竞争力堪虞。

图2 2007年和2008年1-9月35中心城市各级频道电视剧收视比重

数据来源:CSM媒介研究