在进行了两年不成功的付费电视尝试之后，无论是英超还是天盛似乎都对这一模式在中国的推广失去了信心

两年前，宋政的天盛用5000万美金赌中国付费电视的未来。这一做法，被很多人认为是“免费看球”时代结束的标志。在习惯了免费午餐的球迷眼中，宋政成了一个备受攻击的“球迷公敌”。而宋政认为，付费足球，是为真正的球迷们准备，也是在鉴别中国“真伪球迷”。

这一检验过程，自买断转播权开始。在过去的两年间，宋政及身后的天盛经历了什么？即将进入下一轮的三年英超转播权大选，选民除了天盛，还有中国的地方台、央视在觊觎，把英超带入中国的EPSN也没有死心，群雄逐鹿，花落谁家，仍是一道未解之题。

艰难的两年

自拿下英超转播权，天盛与多个领域的商家尝试过合作，但很多只是短暂的“蜜月”。在互联网方面，至2007年开始，天盛便与门户网站新浪、腾讯以及体育网站500wan等多个网站合作，但最后均以“不知情”的原因终止。

天盛的原合作伙伴500wan体育网站的运营总监大海对《新世纪周刊》坦陈，两者仅合作了2007至2008 年的一个赛季，具体合作是用近千万的价格买下了“天盛英超”的网络直播权，“但我们这次转播英超是赔钱的。”

大海表示，合作失败的最根本原因，不是出在天盛的项目本身，而是网络播放存在技术障碍，“线宽非常不稳定，很多时候球已进了好半天，你才看到那个画面”，大海称这个技术瓶颈短期内无法解决，也就是说未来几年，不会再有合作机会。

至于天盛与其他网站的合作终止，大海分析称也很可能是因为技术瓶颈，“当你的视频达不到直播的效果，那么就没有意义来付费看球了。”

天盛和手机合作商也进行着广泛合作，比如3G门户网。该网站的王娜对媒体称，两者只签订了两年的合同，似乎并没有合作伙伴陪着天盛走完2009年新一轮的转播。这一切，“取决于天盛一直以来的亏损和市场运作的失败。”

据悉，北京歌华自2007年起至今与天盛合作，它担负的是天盛的落地。在歌华推广的产品中，其他十几套付费节目打包后价格是每月15元，仅有天盛的欧洲足球每月为188元。

一位在北京运作多年体育营销的业内人士有一个疑惑，他始终猜不透，为何歌华并没有积极而充分地推广天盛，“我了解的消息是，好像歌华并不欢迎它，”他对记者说。

据这位业内人所述，天盛与歌华的合作，在谈判期间就比较辛苦，最后谈好的条件也是歌华占优势，每笔用户的订购，歌华会从中分享更多的利润。但是他告诉记者，他并没有看到歌华启动积极的推广策略，无论是车身广告还是户外广告、电视广告，歌华都没有什么动作，“按理说，歌华应该很欢迎这种新的频道、新的内容。”

据北京歌华有限公司一内部员工称，歌华与天盛的合作只存在于帮助收费，即是用户把费用交到歌华，然后再利益分成。该员工并承认，歌华对天盛并没有采取多种推广，“推广业务没有在双方的协定内，如果打广告也应该是由天盛来打，我们只是帮忙落地，广告的事，歌华不会管。”

据悉，2007年10月，北京体育频道等从天盛手中购得了英超录播权，上海体育频道则是绕过天盛，直接向两家英超俱乐部购买了延期24小时的转播权。2008年，黄健翔背后的CSPN如法炮制，同样绕过天盛直接向曼联、切尔西两大豪门俱乐部购得了英超比赛的24小时延期转播权。

两年来，天盛经历着不少风雨。除了英超球迷没有减退的抵制和谩骂，合作伙伴并不乐观的态度，还有一些负面新闻扑面而来:天盛的销售成绩并不理想，陷入亏损危机，已开始进行大裁员。

有消息说，天盛成都分部员工从10余人锐减到4人，其中还包括行政人员，市场部似乎已不存在。一位前员工认为，当大家满怀期望地来到这里，却发现种种不满意的地方，业务开展很困难，最后才与天盛不欢而散。

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