上海文化体制改革推出重大举措，率先整体实施广播电视制播分离。上海广播电视台、上海东方传媒集团公司揭牌视频:上海文广集团正式转企改制。

作为深化文化体制改革的一项重大举措，2009年10月21日下午，上海市召开广播电视制播分离改革推进大会，上海广播电视台、上海东方传媒（集团）有限公司正式揭牌。这标志着上海在全国率先整体实施广播电视制播分离改革，上海广播电视改革发展迈入了新的历史征程，也对提高我国广电传媒影响力、提升文化软实力具有重要意义。

根据中共中央、国务院关于深化文化体制改革的总体部署，按照中宣部、国家广电总局关于推进“广播电视制播分离”工作要求，8月19日，国家广电总局正式批复了上海广播电视制播分离改革方案，原上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资组建上海东方传媒（集团）有限公司。

上海广播电视台拥有15套模拟电视频道、1套高清同播电视频道和11套模拟广播频率，其中东方卫视和炫动卡通为卫星频道，东方卫视在北美、欧洲、日本、澳大利亚、香港等地落地播出。电视频道日播出总量为323小时，广播频率日播出总量为233小时。在上海拥有超过70％的电视市场份额及超过90％的广播市场份额，全年播出广播电视节目分别近10万小时。

上海广播电视台将进一步创新管理理念、管理制度、管理方式，积极探索建立台属事业产业统筹协调、分开运行、分类管理的科学运行机制，确保国有资产保值增值。此外，上海广播电视台将改变单纯的自制自播模式，积极推进节目考核和播出机制的改革，建立健全科学的节目评估体系，建立面向多主体、多渠道的节目订购采购、择优播出机制，丰富荧屏声频，以优秀的节目丰富百姓生活，满足受众需求。

上海东方传媒(集团)有限公司是上海广播电视台台属、台控、台管的控股企业集团公司，是一个集广播电视节目制作经营、新媒体运营服务以及传媒相关业务于一体的媒体产业集团。上海东方传媒集团有限公司英文缩写仍然是“SMG”。

上海东方传媒集团有限公司将突破传统体制机制束缚，确立市场主体地位，实现跨越式发展；将引入市场机制，为投融资创造条件；将通过与市场接轨，按照市场要求，提升内部管理，搞活内部机制，对最具市场发展潜力的业务板块进行重组，打造一批面向市场的独立子公司，创新经营机制，迅速做强做大，力争成为制播分离以后文化传媒产业的“小巨人”。下属子公司业务板块包括影视剧制作、发行与投资，少儿、动漫节目制作及相关衍生产业，综艺娱乐节目制作及演艺相关产业，体育节目制作及版权、赛事运营，生活时尚节目制作及时尚产业拓展，以及新媒体业务等。

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