路透上海10月21日电　以广告收入计中国第二大传媒集团--上海文广新闻传媒集团周三宣布,将分拆为两部分,即上海广播电视台和上海东方传媒集团公司,後者将囊括上海文广除新闻以外的全部制作资源,并按市场化运营.这是国内首家获准实施制播分离的传媒集团.

上海文广的播出资源和涉及新闻制作的部门,保留在上海广播电视台,仍属非盈利性质的事业单位.而上海东方传媒将由上海广播电视台控股,主营涉及内容制作、广告、投资及媒体相关业务等,包括第一财经频道及周边产品、管理上海时尚频道的星尚传媒集团、五星体育传媒等子公司.

上海文广人士表示,上海东方传媒集团计划从一个地方性电视台和电台逐步发展成为面向全国和海外华语世界的内容提供商、发行商和运营商.

上海文广传媒近年来已悄悄进行其市场化运营的改革,旗下财经、娱乐、体育、生活时尚等频道实现公司化运营,不少频道公司化运营後已实现了每年数亿元的营收和可观的利润.新媒体和电视购物业务也引入了海内外的战略合作者.

之前曾有国内媒体报导称,上海文广传媒有意将第一财经和星尚传媒分拆上市.业内人士相信,此次制播分离,成立市场化运营的东方传媒集团,为将来其引入资本和上市铺平了道路.

上海文广集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团,旗下的广播电视媒体包括13套模拟电视频道,11套模拟广播频率,平面媒体有包括第一财经日报等,其2008年营收约60亿元.(完)